Заказ раскрутки сайтов: стратегия, распространенные ошибки, оценка результатов

 Наиболее простой и распространенный способ продвижения сайтов – выполнение всего комплекса работ seo-специалистами или веб-студией. Однако, если ваш бюджет ограничен, то часть задач вы вполне можете выполнить самостоятельно. Данная статья поможет вам лучше разобраться в принципах раскрутки сайтов и методах работы интернет-компаний, занимающихся продвижением.

 

Платная раскрутка сайтов: преимущества и недостатки

Стоимость статейного продвижения складывается из тарифов на размещение контента на чужих трастовых площадках и оплаты труда специалистов (копирайтера или рерайтера, SEO-аналитиков). Можно сэкономить время, используя на каждом из этапов продвижения специальные биржи. Что даст вам такой метод:

• Экономию времени. Все делается быстро: подбираются ключи, готовится ТЗ, пишутся и публикуются статьи. Ваше участие в процессе раскрутки сайта минимально и сводится лишь к контрольным функциям.
• Быстрое продвижение сайта в ТОП.
• Качественный трафик при публикации на авторитетных тематических сайтах.
• Использование актуальных сайтов-доноров с высокой посещаемостью и активностью аудитории.
• Сотрудничество с ресурсами с высоким трастом приносит вашему сайту положительную репутацию у поисковых систем.

Недостатков у платной раскрутки сайтов всего два: необходимость финансовых расходов и сложность поиска ответственного копирайтера, достаточно квалифицированного для создания качественного оригинального контента. Однако опыт показывает, что рано или поздно все находят «своего» автора или веб-студию, а преимущества от использования качественного контента перекрывают минусы временных сложностей.  Что дает вам качественный контент, размещенный на авторитетных веб-ресурсах:

• Приток новых посетителей – потенциальных покупателей.
• Систематическую конверсию.
• Повышение позиций сайта в топе выдачи поисковых систем.

 

Продвижение сайта статьями: первоочередные вопросы

1. Выбор веб-ресурсов для размещения контента

О подготовке качественного контента мы уже рассказали в части 2 данного материала. Итак, тексты для раскрутки сайта вами уже подготовлены. Что дальше? Необходимо определить площадки для их размещения. Как это сделать? Проще всего выбрать в топе выдачи ведущих поисковых систем по вашему основному ключу наиболее привлекательные для вас веб-ресурсы и связаться с их владельцами, предложив свой материал. Но, поскольку чаще всего речь тут идет о сайтах конкурентов, вас может ждать неудача: не все готовы ради небольших денег и качественного контента раскручивать сайт конкурента и рисковать потерей части собственной целевой аудитории. 

Более надежный способ раскрутки сайта – использовать биржи статей. Но здесь основная проблема – найти подходящие площадки среди почти пятидесяти тысяч веб-ресурсов. Чтобы сократить выбор, можно воспользоваться фильтрами и рейтингами, изучить отзывы. Затем ознакомиться с условиями размещения контента и оплаты на самых посещаемых площадках и сделать выбор, исходя из запланированного на продвижение бюджета.

Чтобы убедиться в эффективности выбранного веб-ресурса для раскрутки сайта, следует изучить его основные качественные показатели:

• позиция в топе выдачи поисковыми системами по запросам, схожим с основными ключами вашей статьи;
• количество проиндексированных страниц: минимум 80%, чем выше этот показатель, тем лучше;
• индекс качества сайта (ИКС), характеризующий степень его полезности для посетителей (определяется Yandex): для раскрутки сайта подходят ресурсы, ИКС которых не ниже 40;
• общее время работы площадки: отдавайте предпочтение веб-ресурсам возрастом не менее двух лет, поскольку их положение в топе, как правило, стабильно;
• показатели трафика: посещаемость, количество подписчиков, активность пользователей, количество комментариев и репостов.

Помимо основных показателей, можно также обратить внимание на ссылочный профиль сайта-донора: для раскрутки сайта вам нужен проект, на котором размещено небольшое количество бэклинков схожей тематики, ведущих на качественные (авторитетные, посещаемые, с высоким ИКС) ресурсы. Тогда ваша статья не затеряется среди других, а ваши ссылки будут внушать доверие пользователям. Если же на сайте присутствует множество ссылок на различные тематики – скорее всего, перед вами торговец ссылками, не стоит сотрудничать с таким донором. Вообще, распространение контента для раскрутки сайта именно на тематических ресурсах – одно из базовых правил продвижения. Согласитесь, нелепо будет выглядеть статья о недвижимости на кулинарном сайте, даже несмотря на то, что кулинары тоже покупают недвижимость. Контент для раскрутки сайта нужно размещать либо на узкотематических ресурсах сходного профиля (например, статью о смартфонах – в обзорах гаджетов, отзовиках, интернет-магазинах, сайтах о ремонте гаджетов и т.п.), либо на универсальных и новостных порталах (в этом случае чаще выбирают региональные ресурсы).

2. Стратегия распространения статей

Выбор донорского веб-ресурса и оптимизация контента под конкретную площадку – сделано. Следующий этап – разработка стратегии размещения контента. Вам нужно заранее определить количество и порядок публикации статей: быстро и массированно либо постепенно и понемногу. Чтобы не получить «ссылочный взрыв», неоднозначно воспринимаемый поисковыми системами, мы рекомендуем стратегию постепенного и уверенного наращивания ссылочной массы – такая политика хоть и не дает резкого роста посещаемости, зато гораздо более эффективна для улучшения ранжирования сайта в топе выдачи.

Сотрудничество с биржами статей автоматически приведет вас на путь постепенной раскрутки сайта, так как у разных бирж политика публикации отличается: на одном ресурсе статью разместят сразу, а на других она будет проходить премодерацию, а мы ранее уже упоминали, что срок проверки может варьироваться от минут до месяцев. 

3. Контент для раскрутки сайта размещен. Что дальше?

После публикации статей вам остается только ожидать результатов индексации продвигаемых страниц поисковыми системами. Сколько на это потребуется времени – вам никто заранее сказать не сможет, поскольку отдача донорских ресурсов не одинакова и не постоянна. Заметный эффект от раскрутки сайта статьями чаще всего наблюдается через 2-3 месяца.

 

Оценка эффективности продвижения сайта статьями

Достигнутые в результате статейной раскрутки показатели сайта оцениваются в зависимости от поставленных задач. Какие цели были заявлены приоритетными – повышение позиции в выдаче поисковиков, рост показателей посещаемости и траста, прирост ссылочной массы или все сразу? Сравните любой из важных параметров с исходным (на момент старта раскрутки сайта) – это и будет оценкой влияния статейного продвижения на ваш веб-ресурс.

Получить объективную оценку вам помогут следующие сервисы:

1. allpositions.ru
   Отслеживает позиции сайта в выдаче по заданным поисковым ключам. Сервис платный (примерно 2 ₽ за запрос), но при регистрации дается 1000 баллов – этого достаточно, если вы не занимаетесь продвижением постоянно. Проведите проверку перед началом раскрутки сайта, затем повторите ее спустя 2-3 месяца - и наглядно увидите эффект статейного продвижения.

2. Яндекс Метрика.
   Система анализа трафика.
   Чтобы проверить показатели посещаемости, вам понадобится раздел Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость. В разделе Источники → Последние источники → Поисковая фраза введите основные ключевые слова, по которым продвигается сайт. В календаре сервиса выберите месяц, в котором стартовал процесс статейной раскрутки сайта, плюс 3-4 следующих месяца, отметьте необходимость помесячной детализации и получите график посещаемости за выбранный период.
3. Вебмастер Яндекс и Гугл, ahrefs и serpstat.
   Помогают мониторить прирост ссылочной массы и изменение количества обратных ссылок.
4. Поиск Яндекс.
   Позволяет проверить ИКС и узнать детальную информацию о сайте. Просто введите адрес сайта в строку поиска, а на странице выдачи наведите курсор на значок в сниппете. Вы увидите всплывающее меню, на котором нужно кликнуть на строку «Подробнее о сайте». Перед началом раскрутки сайта проведите такую проверку и запишите ИКС. Повторите запрос спустя 2-3 месяца и сравните с первоначальными показателями.

 

Улучшение результатов раскрутки сайта

Не останавливайтесь на размещении статьи, а продолжайте работать с опубликованным контентом. Займитесь раскруткой продвигающих статей – это существенно повысит их эффективность. Поддерживайте актуальность и популярность материала путем постоянной обратной связи и общения в комментариях, оперативно реагируйте на вопросы посетителей сайтов-доноров, не упускайте возможности лишний раз упомянуть свой веб-ресурс. Такое общение поддерживает интерес к статье и привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Кроме того, вы можете стимулировать динамику раскрутки сайта покупкой нескольких дополнительных статей для целенаправленного размещения на донорских ресурсах с наиболее активной обратной связью от целевой аудитории. Небольшие дополнительные расходы (вам нужно будет лишь оплатить создание статей, все остальные этапы статейного продвижения вами уже пройдены) могут быстро окупиться закреплением сайта в топе выдачи и ростом трафика.

Эффективен также метод раскрутки сайта, объединяющий SEO и контекстную рекламу. Он позволяет, не превышая бюджет, привлекать на сайт активную аудиторию, которая будет комментировать материал на самом сайте и дополнительно распространять ссылку на него в социальных сетях.

 

 

Распространенные ошибки при самостоятельной раскрутке сайтов: учимся на чужом опыте

Многие владельцы веб-ресурсов скажут вам, что статейное продвижение сайта – это выброшенные деньги. Не верьте. Они наверняка совершили одну или несколько из четырех типичных ошибок и действительно потратили деньги и время впустую. Но ведь вы можете не наступать на те же грабли и успешно получить желаемый результат. Итак, основные подводные камни при раскрутке сайта при помощи тематических статей:

1. «Ссылочный взрыв», в результате которого продвигаемый сайт попадает под фильтры поисковых систем. Происходит при непродуманной стратегии массированного размещения статей. Избежать этой ошибки просто: нужно составить четкий план со списком площадок и сроками публикаций, заранее заложив в него постепенность наращивания ссылочной массы – максимум одна статья в сутки.
2. Некачественное исследование площадок для размещения контента. В итоге даже прекрасные авторские тексты не приносят желаемого эффекта. В худшем случае продвигаемый сайт теряет доверие аудитории, снижает показатели трафика и попадает под фильтры поисковиков за искусственную накрутку ссылок. Воспользуйтесь описанным выше алгоритмом выбора площадок. Не забывайте о комплексном подходе: не оценивайте ресурс по одному параметру, всегда проводите комплексный анализ.
3. Экономия на копирайтинге. В части 2 данного материала мы подробно осветили важность для статейной раскрутки сайта качественного контента. Написанный по самому дешевому на бирже тарифу текст может содержать неточные данные и грамматические ошибки, отличаться корявым стилем изложения и отсутствием интересного материала. Такой контент при раскрутке сайта статьями принципиально не может принести положительного результата, поскольку отталкивает не только посетителей, а и солидные ресурсы. Сайты и порталы с высоким трастом дорожат своей репутацией и потому не примут такую статью к публикации, а если вам и удастся ее пристроить – то траст и ИКС сайта-донора, публикующего некачественный контент, не дадут особого продвигающего эффекта. Учитывайте печальный опыт предшественников: смиритесь с тем, что за тексты придется заплатить, думайте лучше о том, что качественный контент пригоден к использованию в течение нескольких лет, а значит – эти расходы впоследствии окупятся многократно.
4. Неумение конвертировать полученные результаты. Раскрутка сайта оказалась успешной, трафик возрос, ранжирование улучшилось, но как превратить посетителя в покупателя – владелец сайта не продумал. В итоге продвижение, которое стоило 100-300 долларов и могло принести тысячи долларов прибыли, пропало зря. Как избежать такого казуса? Заранее подготовьте ресурсы и проработайте цели по SMART-технологии.

Статейное продвижение: преимущества и недостатки метода

Раскрутка сайтов при помощи тематических статей – проверенный временем способ безопасного прироста ссылочной массы, привлечения потенциальных покупателей, улучшения ранжирования сайта поисковыми системами. Несомненным преимуществом этого метода является полный контроль на всех этапах: вы (или нанятые вами seo-специалисты) не просто отдаете деньги за распространяемые кем-то где-то ссылки, а контролируете процесс от выбора продвигаемых страниц до публикации подготовленного контента. Только от вас зависит формулировка ключевых запросов, содержание технического задания, качество написанных статей, авторитетность и эффективность сайтов-доноров.

Опыт показывает, что правильно организованная статейная раскрутка сайта окупается многократно. Ее эффект заметен практически сразу после публикации контента и способен сохраняться годами. Этот метод рассчитан на долгосрочную перспективу, поскольку позволяет в дальнейшем оптимизировать рекламные бюджеты с учетом мизерной цены за лид.

Что может принести статейное продвижение:

• повышение посещаемости сайта активной и лояльной ЦА;
• прирост ссылочной массы без наказаний от поисковиков;
• выведение в топ выдачи множества запросов одновременно, следствием чего становится привлечения релевантного трафика;
• повышение скорости индексирования страниц;
• рост ИКС и траста, повышение привлекательности сайта благодаря сотрудничеству с популярными порталами;
• повышение доверия к бренду.

Остановимся подробнее на последней «плюшке». Ценность раскрутки сайта статьями состоит не только в росте его объективных количественных показателей, но и в воздействии на умы и эмоции потенциальных покупателей. Обезличенная закупка ссылок не даст вам обратной связи с активной ЦА, а благодаря размещению статей на авторитетных и раскрученных тематических площадках вы сможете управлять процессом создания положительного имиджа своего сайта, товара или услуги. Продуктивное общение в комментариях покажет посетителям, что вы доброжелательно настроены, в полной мере владеете информацией по теме статьи и всегда готовы помочь консультацией или рекомендацией. В результате человек на подсознательном уровне запомнит ваш бренд со знаком «плюс», поделится впечатлениями и ссылками с друзьями, станет вашим постоянным лояльным посетителем.

Таким образом, для получения максимального эффекта от раскрутки сайта статьями выбирайте в качестве доноров действительно авторитетные ресурсы и старайтесь, чтобы ваша реклама не выглядела явной – сейчас люди негативно воспринимают прямую навязчивую рекламу. А вот если уважаемый ими сайт порекомендует партнерский ресурс близкой тематики – его посетители это воспримут скорее положительно, и большинство хотя бы из любопытства заглянет на ваш сайт.

Если вы сумеете в полной мере «выжать» все возможности статейной раскрутки сайтов, вы получите долгосрочный комплексный результат: SEO + трафик + PR (раскрутка бренда). Вы получите популярность, лояльность поисковых систем и целевых посетителей.