Как вывести сайт в топ поисковых систем?

Для того чтобы сайт привлекал потенциальных клиентов и приносил прибыль бизнесу, необходимо в обязательном порядке произвести его оптимизацию. При этом нужна внутренняя оптимизация сайта заключается не только в расстановке ключевых слов по страницам, но и включает еще целый ряд достаточно трудоемких процессов. Цель, которую преследует внутренняя и внешняя оптимизация, заключается в приведении нового коммерческого сайта компании в такой вид, чтобы его содержание отвечало всем требованиям поисковых систем. Это повышает релевантность молодого сайта, следовательно, он будет постоянно находиться на высоких  позициях в Гугл, Яндексе при поиске в Москве, Воронеже, Крыму и других регионах.

Производить оптимизацию лучше всего уже на стадии планирования сайта. Какие же моменты обязательно должна включать в себя предварительная оптимизация сайтов?

Смысловое наполнение сайта – это, конечно же, самое важное, ведь именно для получения информации пользователь и посещает ту или иную страницу.

Важнее всего, чтобы текст был уникальным. Купить такой текст можно, заказав его на одной из бирж копирайтинга. Тексты бывают нескольких видов:

- Рерайт или рерайтинг, являющийся переписанным другими словами, но с сохранением смысла и, чаще всего, структуры, текстом с одного источника. Заказчик вправе дать источник рерайтеру сам, либо оставить на его усмотрение. Минусом такого подхода является то, что в полной мере уникальной такую статью назвать нельзя, а из плюсов стоит отметить низкую стоимость работы.

- Копирайт. Копирайтер изучает несколько статей и в результате формирует уникальный текст, используя полученную информацию. Такой контент дороже, лучше, чем рерайт, является при этом совершенно уникальным.

- SEO-копирайт. Эта разновидность копирайта отличается тем, что специалисту необходимо выполнить подборку, логично вставить ключевые запросы сайта в текст. Естественно, такой сео-копирайт наиболее дорог.

Если нет желания переплачивать копирайтеру за размещение ключевых запросов, можно добавить их в текст самостоятельно. При этом важно, чтобы размещение не нарушало простые правила русского языка, иначе такой текст читать будет неприятно, а в некоторых случаях и попросту невозможно.

Специальных правил, средств, трюков, книг по размещению ключевых слов не существует, но, все же, есть несколько рекомендаций, как заставить поисковых ботов «полюбить» текст:

- Необходимо подобрать, а далее размещать ключевые слова равномерно, а не группировать их в верхней части статьи, например, дважды подряд повторять ключевое слово (например, в конце заголовка и в начале абзаца) – это тоже признак плохой оптимизации;

- Нельзя включать в текст слишком много ключевых слов. Такая статья не только не продвигает web-сайт, но будет начисто лишена смысла, понизит посещаемость и рискует быть распознанной поисковыми ботами как спам.

- Не стоит включать слова в текст исключительно в чистом виде, лучше использовать словоформы, разбавлять их предлогами и знаками препинания. Если ключевой запрос – словосочетание, можно менять слова местами. Однако хоть один раз стоит включить запрос в текст именно в таком виде, в каком пользователь вводит его обычно в поисковую строку.

Важно помнить, что текст должен писаться преимущественно для людей. Даже если страница будет находиться на первых строках поиска, но человек не сможет найти на ней необходимой информации, сайт будет бесполезен.

После того, как текст готов, необходимо разметить его HTML-тэгами. Таким образом, текст приобретает читабельный для роботов вид. Сразу нужно заметить, что важно не перегружать страницу лишними тэгами, избавление от которых также является элементом качественной оптимизации. Это влияет на скорость загрузки страницы, а пользователь, как правило, не ожидает ее открытия дольше 15 секунд.

Есть несколько основных тэгов, имеющих самое большое значение:

Title. Это заголовок, первое, на что обращают внимание поисковые боты, можно сказать, «лицо» сайта. Тайтл не должен быть слишком длинным, ведь большинство поисковых систем отображают всего по 60-70 символов. Если заголовок составить длиннее, он окажется обрубленным, и пользователь может не понять, о чем вообще идет речь на сайте. Лучше, если тайтл будет содержать ключевой запрос в качестве выражения главной мысли текста, но делать «переспам» - включать слишком много ключевых слов - тоже нельзя. Также не стоит размещать ключевой запрос в конце заголовка. Заголовок должен быть коротким, осмысленным и привлекающим внимание пользователей.

Description. Этот тэг должен содержать краткое описание статьи, анонсировать, о чем идет речь. На ранжирование он, как правило, не влияет, а вот на частоту посещения сайта – очень даже. Наибольшее значение он имеет для поисковой системы Google, где на его основе формируется сниппет – то самое краткое содержание, которое пользователь при поиске видит под заголовком. Естественно, если сниппет наполнен осмысленным текстом, а не перечислением ключевых слов – гарантия того, что пользователь предпочтет именно этот сайт. Важно, чтобы тэг Description имел размер не более 250 символов, иначе он также не будет виден пользователю полностью. В других поисковых системах особенности Description значения не имеют – Яндекс и Bing, например, берут для сниппета случайный кусок находящего внутри текста.

H1-H6. Эти теги заключают в себя заголовки разных уровней. При поиске важное значение имеет лишь Н1, остальные учитываются меньше. В то же время Н1 – второй по важности тэг после TITLE, поэтому относительно него также нужно придерживаться нескольких правил, иначе текст будет признан спамом. Во-первых, нельзя, чтобы Н1 включал в себя бессмысленное перечисление ключевых запросов, во-вторых, нельзя дублировать текст Н1 с каким-либо из заголовков низшего уровня.

UL/OL. Это тэги списка, заменяющие маркированные и нумерованные списки в тексте. Тэги UL/OL открывают и закрывают список, а тэг LI ставится перед каждым из перечисляемых элементов.

Перелинковка – весьма важная процедура, позволяющая быстро поднять сайт в ТОП Яндекса или Google без покупки ссылок. Смысл стратегии в том, чтобы как можно больше страниц сайта были посещены путем перехода по включенным в текст ссылкам. Лучше всего построить перелинковку так, чтобы как можно больше страниц имели ссылки на главную – сайт, оптимизированный таким образом, приобретает вес в глазах поисковых систем.

Необходимо позаботиться и об адресах URL. Весьма важно, чтобы они имели вполне подходящий для человеческого восприятия вид (ЧПУ), иначе пользователь может просто запутаться в ссылках. Поисковыми ботами больше ценятся те URL-адреса, которые содержат ключевой запрос.

Не стоит забывать и про составление карты сайта (плана), где содержался бы полный перечень страниц сайта. Такой метод комплексной оптимизации не только «понравится» поисковым роботам, но и упростит работу с сайтом для посетителей.

Файл Robots.txt – это инструкция для поисковых ботов, находящаяся в корневой директории сайта. Если сайт новый или находится на стадии разработки, очевидно, что создать этот файл придется с нуля, что не так уж и трудно: достаточно открыть программу «Блокнот» и прописать необходимые команды. Robots.txt должен обязательно содержать следующую информацию:

- User-agent. Здесь нужно прописать информацию, для какой именно поисковой системы предназначен сайт. Если для всех сразу, необходимо проставить звездочку *.

- Disallow. Сюда включаются папки, проводить индексацию которых не нужно. Прописывается название файла между слэшей: /file/.

- Host. В этом пункте нужно указать основной адрес сайта, например: www.nssuper.ru.

Продвижение сайтов: интересные моменты

Есть несколько методов, как повысить популярность сайта в поисковиках:

 

- Контекстная реклама сайта. Рекомендацию о переходе на сайт можно разместить над поисковой строкой или справа от нее. В таком случае интернет реклама будет видна всем людям, переходящим в поисковике по тематическому запросу. Оплата в таком случае осуществляется аукционным путем за каждый переход по ссылке (клик).

- Создание рассылки. Переслать информацию потенциальному покупателю через сервис электронной почты или (что сейчас тоже актуально), сообщение соц.сети ВКонтакте – отличный способ расширить клиентскую базу. Такое продвижение сайта имеет одно значительное преимущество: никаких материальных вложений не требуется. Однако для того чтобы почтовое электронное послание не оказалось отправленным потенциальным покупателем в корзину немедленно, необходимо подумать над формой подачи информации. Признак плохого вкуса автора рассылки – это использование жаргонизмов, ведь такие сообщение бывает просто неприятно читать.

- Реклама (нижний баннер) на более популярном сайте. Продвижение (раскрутка), например, магазина таким методом заключается в размещении на известном портале статьи со ссылками на раскручиваемый сайт.

- Метод Шершня. Этот любопытный метод оптимизировать сайт заключается в наращивании его ссылочной массы и построении «дерева ссылок». Суть такова: первоначально нужно разместить 5 статей высокой ценовой категории со ссылками на сайт. Позже разместить 10 статей средней ценовой категории, которые содержали бы ссылки не на сайт, а на статьи первого порядка. Таким образом рекомендуется выстроить до 4 уровней ссылок. Это лучший способ повысить ссылочный вес каждой из страниц, а, следовательно, и популярность сайта.

- Выбор площадки для сайта, форума, блога, портала. От этого зависит их авторитетность, а соответственно и посещаемость. Она может быть бесплатной, например: ucoz.ru и платной.

Web-графика - то, как оформлен сайт, дизайн, напрямую влияет на его посещаемость. 

При создании графики для сайта также нужно помнить некоторые правила:

1. Не перенасыщать сайт контентом, картинками, иначе он будет долго открываться и, по факту, окажется отвергнутым пользователем.

2. Создавать адаптированные под мобильные устройства версии сайтов. Сейчас большинство людей используют для виртуального поиска различные гаджеты, поэтому при разработке сайта нужно обратить внимание, чтобы его графика прилично смотрелась не только на большом экране монитора, но и крошечном дисплее смартфона.

3. Графика должна быть уникальной и соответствующей тематике сайта, иначе сайт рискует попасть под воздействие поисковых пессимизирующих фильтров (например, «АГС» у «Yandex»).

Раскрутка сайта: какой из методов эффективнее?

В качестве заключения стоит сделать вывод, какие же положительные и отрицательные стороны имеют методы продвижения сайтов, и привести некоторые рекомендации.

Выбирая тот или иной метод продвижения сайта, нужно в первую очередь исходить из наличествующей суммы. Если денег достаточно, лучше поручить оптимизацию профессионалу, которым является СЕО специалист. Он обладает опытом и знает, как продвинуть сайт на верхние строки поиска, провести оценку эффективности. При желании же сэкономить, снизить расходы, стоить разделить работы на те, которые возможно выполнить бесплатно самостоятельно, и те, которые придется заказать. При заказе текста нет особой необходимости концентрировать внимание на том, копирайт вам нужен или рерайт, важно найти хорошего исполнителя работы, профессионального копирайтера или рерайтера, и разницы при уникальности в 100% не будет заметно. При высокой культуре речи написать тексты можно даже самостоятельно, равно как и правильно расставить разметку при знакомстве с основами языка HTML. А вот работая с программами для создания графики и перелинковки лучше обратиться к специалистам, мастерам – ошибки и недостатки в этих элементах оптимизации могут оказаться непоправимыми. К счастью, частных WEB-студий сейчас достаточное количество, и среди них можно выбрать лучшую, ту, которая оказывала бы услуги, работала по невысоким ценам.

Самым дешевым способом продвинуть сайт, безусловно, является организация массовой рассылки, распространения информации, но, насколько это эффективно? Статистика утверждает: этого недостаточно. Найти клиента среди адресатов рассылки становится все сложнее, учитывая, что многие из пользователей электронной почты отправляют все рекламные письма в корзину немедленно, считая их спамом. Гораздо эффективнее дать рекламу за наличные, которая бы сама привлекала клиентов и побуждала узнать о продукте больше. Таким образом, все значительнее становится роль платной контекстной рекламы, объявлений которые и достаточно эффективны, и недороги. Такую рекламу сейчас часто можно встретить как в поисковиках, так и в популярных социальных сетях.

Как видно, есть масса способов, технологий поднять сайт в ТОП, но главное – это грамотная оптимизация сайтов. Следуя описанным советам по активной оптимизации, можно привести свой сайт к нужному виду и в кратчайшие сроки добиться его выхода на первые строки при запросе.